12月11日，以“創(chuàng)意美好生活”為主題的“武陽(yáng)春雨”茶包裝設(shè)計(jì)大賽作品獲獎(jiǎng)名單出爐，16件作品脫穎而出，參賽選手金夢(mèng)婷的作品《山水茶園》奪得金獎(jiǎng)。
“茶葉本身非常講究原產(chǎn)地，每一個(gè)原產(chǎn)地都有自己的獨(dú)特地理與歷史文化，比如‘信陽(yáng)毛尖’‘西湖龍井’‘黃山毛尖’等等。”金夢(mèng)婷說(shuō)，浙江武義縣境內(nèi)峰巒疊嶂，山清水秀，優(yōu)越的自然環(huán)境造就了武陽(yáng)春雨茶純天然、無(wú)污染的先天品質(zhì)。所以她設(shè)計(jì)的作品通過(guò)對(duì)原產(chǎn)地武義縣的地理和歷史文化的發(fā)現(xiàn)與提煉，提取了武義當(dāng)?shù)貥?biāo)志性地形“大圓塘茶園”?！耙源髨A塘茶園為主元素，構(gòu)建了一個(gè)經(jīng)典茶鄉(xiāng)的形象。結(jié)合‘品遠(yuǎn)山清茗，位凡塵靜空’的意境主題，標(biāo)志性地形的提取也可以塑造品牌與產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)性，展現(xiàn)設(shè)計(jì)唯一性，打造品牌形象差異化。”
她設(shè)計(jì)的包裝作品《山水茶園》以手繪為表現(xiàn)形式，用綠底白邊強(qiáng)化品牌識(shí)別，并通過(guò)全球化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與精致的制作工藝，推出了一系列包裝?！跋Ｍ麑⑸詈竦牟栉幕ㄟ^(guò)插畫的形式與全球市場(chǎng)的年輕一代消費(fèi)者溝通?！?/p>
《山水茶園》獲得了在場(chǎng)評(píng)委們的一致認(rèn)可，而獲得銀獎(jiǎng)的作品《福祿滿滿》也同樣讓評(píng)委們覺得眼前一亮。“我的作品以武義的民間故事傳說(shuō)為原型，創(chuàng)作了全新的‘老翁予茶’人物形象，茶葉包裝以‘葫蘆’造型，既與‘福祿’諧音，也寓意‘贈(zèng)?！??！袄衔逃璨瑁５摑M滿”的品牌slogan，不僅說(shuō)清了武義茶的歷史，也為消費(fèi)者提供充足的購(gòu)買理由?！弊髡吖が撜f(shuō)，茶罐的設(shè)計(jì)以武義出土的茶器特征做人物形象塑造的主要特征元素，強(qiáng)調(diào)了武義茶史的同時(shí)又增強(qiáng)了地域文化的記憶點(diǎn)。
“這個(gè)作品雖然以‘老翁’為形象，但卻充滿設(shè)計(jì)感，我覺得年輕人一定會(huì)喜歡。”作為現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委，浙江理工大學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉潔說(shuō)，“葫蘆”的茶罐造型尤其吸引人，讓人看了忍不住想知道“這葫蘆里賣的到底是什么茶？”
“全國(guó)征集的形式非常好，能夠進(jìn)一步提升武陽(yáng)春雨茶葉品牌形象，豐富文化內(nèi)涵，增強(qiáng)影響力和知名度。不過(guò)，一個(gè)好的茶葉包裝還需要兼顧實(shí)用性，設(shè)計(jì)師們對(duì)六大茶類的差異性上還要再做優(yōu)化。”中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所黨委書記、所長(zhǎng)姜仁華提醒道。
武義山川秀麗，自古以來(lái)就是產(chǎn)茶的好地方。其茶葉外形緊細(xì)如松針，似江南春雨絲絲縷縷，因此定名為“武陽(yáng)春雨”。此次設(shè)計(jì)大賽雖然圍繞“武陽(yáng)春雨”產(chǎn)品創(chuàng)意包裝展開，但獲獎(jiǎng)?wù)邆兊年P(guān)注點(diǎn)并未局限于茶葉本身。他們的作品在一定程度上對(duì)武義茶的自然資源稟賦、歷史聲譽(yù)進(jìn)行了梳理、挖掘、整合、提煉和創(chuàng)意，將武義文化“產(chǎn)品化”，設(shè)計(jì)上更是在“巧”字上下足了工夫。其中不乏以彈出卡小機(jī)關(guān)來(lái)展現(xiàn)武義風(fēng)景、以油紙傘作為設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)“春雨”清新的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。包裝設(shè)計(jì)涵蓋了組合禮盒和單個(gè)禮盒兩種類型，包括內(nèi)包裝、外包裝、手提袋等，充分考慮了“武陽(yáng)春雨”茶的品類需求、場(chǎng)景需求。相信在未來(lái)，這些優(yōu)秀作品能夠進(jìn)一步提高武陽(yáng)春雨茶的視覺效果及產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌影響力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。
那么，在哪里可以欣賞到這些的作品呢？武陽(yáng)春雨新聞官網(wǎng)目前已經(jīng)推出專題，并展示了20件初評(píng)過(guò)后的參選作品（包含16件獲獎(jiǎng)作品）。點(diǎn)擊下方鏈接就可以看到啦。
武陽(yáng)春雨包裝設(shè)計(jì)大賽專題
獲獎(jiǎng)名單：
【原標(biāo)題】把武義茶鄉(xiāng)“揉”進(jìn)畫里：武陽(yáng)春雨茶葉包裝設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)名單出爐
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